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网台联动已成大剧标配,“先网后台”成趋势?
您当前的位置 :首页 > 影视头条 正文 来源: 马鞍山生活网 发布时间:2020-06-29 22:38:53
有句话说的好,“世上本没有路,走的人多了,便成了路”。

2015年,《蜀山战纪》、《华胥引》率先试水“先网后台”,打破了视频网站跟播电视台的行业惯例。

紧接着,《班淑传奇》、《爹妈满院》、《乡村爱情故事8》、《大猫儿追爱记》、《穿越谜团》、《乾隆秘史》等剧纷纷效仿。今年暑期档,国产剧更是迎来先网后台模式的井喷,《遇见王沥川》与《缘来幸福》、《吉祥天宝》、《六扇门》、《怒江之战》等先后加入。据粗略统计到目前为止已有20余部传统电视剧选择了先网后台。

影视圈向来流行跟风。12月19日,天下霸唱的《鬼吹灯之精绝古城》(以下简称《精绝古城》)在腾讯视频首日播出。上线第五天,播放量已破4亿。而该片不仅在类型上与《老九门》同为盗墓题材,甚至在播出方式上也如出一辙。两剧均采取“先网后台”的网台联动播出方式。每周一8点《精绝古城》将先在腾讯视频播出3集,vip会员拥有提前看3集的福利。一周后,《精绝古城》才会正式登陆东方卫视。

这种“先网后台”的创新模式可以说真正意义上实现了“书粉”的“追剧不等待”,成为当下电视剧市场化运作的一个重要方向。那么,为何“先网后台”的播出模式由最先的“寥寥数几”发展至如今的“频频出现”?

电视台消化量有限 剧方另辟蹊径

电视剧“先网后台”兴起的同时,也一直伴随着这样一种说法,那就是,视频网站给许多的积压剧带来了更新更快的播出机会。因此,除了个别专为网络定制的大剧外,有相当一部分“先网后台”剧,都是因为各种原因没有与电视台“联姻”,转而将视频平台作为首播出口,毕竟电视台容量有限,而各方对电视剧题材的严限,也会阻断许多剧的上星之路。

细心的人不难发现,包括《华胥引》《遇见王沥川》《缘来幸福》《吉祥天宝》《六扇门》《乡村爱情8》《爹妈满院》等剧,都是在杀青之后一年以上才网络首播的,其中更有《华胥引》《王沥川》和《吉祥天宝》积压了3年以上。而这些还只是国产剧庞大“积压库”的冰山一角。

事实上,积压或者发行难也是有原因的,不是所有拍了的剧,都允许播出。在国内,一部剧“经过剧本报批备案、拍摄许可、发行许可等多层审核,才能真正进入市场”,多层审核之下,电视剧就不知道会卡在哪一步而播不了。

此外,如今的电视台还受限于“一剧两星”“收视对赌”“限古令”等调控政策的影响,在档期上对电视剧的消化能力有限。毕竟,对于仅有的几家大卫视来说,一年能播出剧数量就那么多,《云中歌》就曾因为电视台古装配额超标而两次被撤档,一来二去就积压了两年。

另外,剧方制作成本高,想要卖个好价钱,以致电视台“买不起”剧,也是剧方选择先网后台的原因之一。在2月27日的全国电视剧行业年会上,浙江卫视王俊就曾透露,各大电视台如今也是“卖肾买剧”,“(买剧价格)天花板是有的,因为电视剧的广告也出不来。还有演员在这个里面占的份额越来越大,他们的涨价比电视剧的成本高得多。”

另外,有几部先网后台剧还有可能出在发行公司不给力上,或是剧的质量不过关,甚至演员彼时的粉丝效应还不足以说服电视台。就拿2014年播出的剧版《小时代》来说,质量堪忧,便直接由电视剧转网播剧了。而2013年年初就杀青,在2013年5月首曝片花时因对原著小说高度还原的《遇见王沥川》,也被传因男女主角“咖小”而曾在电视台卖不出去。

当然,“先网后台”现象的出现,也不能完全归于“在电视台发行难”,也不一定都是剧方原因,相反走到网络首播这一步的,阵容、成色也不一定输台播。很多剧的身价都不低,也不乏赵丽颖、陈伟霆、李易峰等自带流量体质的人气演员。而视频网站愿意花钱,舍得花钱引进,也让一部部电视剧将网播视为首选。就在今年某视频网站就以8.1亿元的价格拿下《如懿传》独家网络播出权,出手不是一般的豪爽!

“先网后台”背后:实现台网双赢

先网后台,顾名思义就是网络播出后电视台播出。2015年9月,《蜀山战纪》成为第一个吃螃蟹的人,在爱奇艺上付费首播。上线后仅1小时,《蜀山战纪》播放量达352万次,上线24小时播放量逼近3000万。最后,该剧在爱奇艺单平台累积获得超过27亿流量的播放战绩。

《蜀山战纪》“先网后台”赢得开门红,让很多电视制作人看到了电视剧在视频网站上的商业潜力,对“先网后台”的排播模式跃跃欲试。去年10月,《班淑传奇》在腾讯视频付费独播,取得播放量5天破亿的好成绩。今年3月,曾执导过《辣妈正传》等作品的黄金搭档沈严和刘海波携新作《穿越谜团》登陆爱奇艺付费首播,开播17小时播放量即破千万,1个月后播放量已直逼亿次大关。

那么,已经网络首播的剧稍晚在电视台播出时收视效果如何呢?今年1月,《蜀山战纪》在安徽卫视黄金档日播,刷新安徽卫视2015全年电视剧收视纪录,让安徽卫视收视率跻身前三,实现口碑与收视双丰收。同样,《班淑传奇》今年2月在央视电视剧频道播出,再次掀起观看狂潮,观众追剧热情不输网络首播时的盛况,其网络播放量增量甚至比首轮播出时更猛。

电视剧的“先网后台”模式让互联网从传统电视台手中抢得首播权。很多人据此认为,这必然降低电视台的收视率。因为网络已经播过的电视剧再到电视台播出,相当于已经“剧透”了,效果自然不如直接在电视上首播。但从上述几部“先网后台”剧的收视情况来看,事实并非如此。相反,业内人士认为,“网络、电视台播放双双走高,印证了网台联动模式创新的成功。”

那为什么一些电视剧虽然已在视频网站上播出,但电视台播出后仍热度不减,有时甚至更加火爆呢?原因有二。一方面,网络首播的前提是付费,一部剧也许有很多人想看,但并非所有想看的人都一定要看首播,甚至愿意为此付费。显然,愿意在网上付费看首播的核心用户群是对剧集有特殊情感、观看意愿极强的年轻人,他们在观众中的占比相对较小,故对电视台后播收视率的影响不会很大。因为在视频网站花钱当VIP的用户和在客厅里看电视剧的用户是不一样的,重叠极小。”

另一方面,网络先播的优质电视剧会积累粉丝与口碑,这相当于为电视台的后续播出预热打广告。对大多数观众来说,电视剧并不是生活必需品,有时候选择看不看某部电视剧,完全取决于别人的评价好不好。因此,一旦网络首播的受众反馈好,电视剧播出时反而容易受到更多关注,从而让收视率大增。

网台联动已成大剧标配,“先网后台”成趋势?

从曾经的“水土不服”到如今的“如火如荼”,网络自制剧作为一个独立分支在国产电视剧中走得越来越“稳”。据统计,2016年豆瓣评分7.0以上的红榜剧的14部国产剧中,网剧占据半壁江山。更不可思议之事为,口碑前七名,全部都是网剧。

网剧再也不是人们印象中的粗制滥造。随着网剧的“质”与“量”双收,其主流播出形态“台网联动”,甚至“先网后台”渐渐成为一种新趋势。

《他来了,请闭眼》、《盗墓笔记》、《九州天空城》、《老九门》、《如果蜗牛有爱情》等热播大剧,曾让剧方尝到“先网后台”新模式的甜头后,越来越多的“周播剧场”开始出现。

从这些周播剧场播出的剧来看,不难发现,播出的剧都是“顶配”级别。“大IP、大卡司、大制作”应有尽有。如,最近上线的《精绝古城》改编自天下霸唱的同名小说,坐拥“流量”无数。未播之际,曾在微博已达到4亿讨论量。2.5亿的投资制作更是堪比电影级别。

“有流量、有IP、有收益”自然能吸引更多投资商。《如果蜗牛有爱情》吸引到企鹅影业和腾讯视频,《老九门》吸引到慈文传媒和爱奇艺,《盗墓笔记》吸引到欢瑞世纪与爱奇艺。这也就造成网台联动形成了一个重要趋势。

但是需要警惕的是,“先网后台”并不是“万能钥匙”。最为典型的失败案例《诛仙青云志》。这部同样为大制作、大IP、大卡司的玄幻题材,却在本被看好的前景下走向“扑街”。为何具备其它网剧“三大法宝”的《青云志》,却未收获“高流量”?

这和“网台联动”具有直接关系。《青云志》不仅采取网台联动的播出模式,更采取“先网后台”的周播摸索。VIP抢先看的新鲜玩法显然不适合《青云志》。62集的它,周播三个月,显然已将观众耐心磨光。加之《青云志》剧情不够紧凑,导致后续剧集收视率一路下跌。最终,选择“先网后台”的播出方式,不仅在视频网站点击率不够,同时造成传统卫视收视率高开低走。

我们可以预见将来会有更多电视剧加入“先网后台”的阵营,但是,先网后台后,卫视的收视率如何保证?如何实现网站和电视台、片方这三方的利益最大化?还需要不断尝试,并建立更好、更完善的会员制规则,规范市场准入条件,平衡传统卫视平台与视频网站之间的播出规则,从而促进行业良性发展。

总的来说,“先网后台”就像是电视剧市场的一套紧身旗袍,帮你突出你的优势,却同时也会加倍放大你的劣势。至于能不能成为下一个“爆款”,就得看这件“衣服”是否合身。

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